Skriv kort og kontant p nettet.

Brug enkle ord.

  1. Pas p sammensatte ord.
    Undg ordsammenstninger!
  2. Pas p -else, -inger og -ion.
    Nr du laver udsagnsord om til navneord bliver teksten svrere at lse.
    (Substantivering vanskeliggr lserens tilegnelse af teksten.)
  3. Pas p passiv.
    Teksten gres upersonlig p den mde. Af hvem mon? Forfatteren gr teksten upersonlig!
  4. Pas p kunne, mtte, skulle, ville . . .
    Det burde vre nemt at forst. Og det er nemt at forst.
  5. Pas p forbehold.
    Relativt mange forbehold kan ofte tage noget af tempoet ud af teksten.
    Forbehold tager tempoet ud af teksten. Altid!

Mlret stningerne.

  1. Begynd med konklusionen.
    Lseren ved nu, hvad teksten handler om. Lseren kan selv afgre, om det er interessant at lse detaljerne nede i teksten.
  2. Korte stninger.
    Men hellere mange korte ord, end f lange ord. Vi tller stningens lngde i antal tegn, ikke i antal ord.
  3. Kun t budskab i hver stning.
    Sidepointer skal vk eller ud i links eller lngere ned p siden.
  4. Overskrifter, der fanger.
    En lser, der skimmer, lser kun et udpluk af stninger. Hjlp lseren med valget.

Vis engagement.

  1. Udtryk holdninger.
    Web-tekst er fagprosa, der beskriver kendsgerninger. Men lseren m godt ane, at der er et menneske bag teksten. S du m gerne udtrykke holdninger.
    gte og rlige holdninger. Ikke bare triviel pynt. Der skal vre nogen, der mener eller gr det modsatte.
  2. Ordenes bibetydning.
    Vlg positive ord. Overdreven brug af negative ord virker katastrofalt deprimerende.
    Ordvalget rber et tilhrsforhold. Ovenfor talte jeg om antallet af tegn i en stning. Jeg kunne have brugt karakterer eller bogstaver i stedet.
    Budskabet havde vret det samme; men jeg havde signaleret et andet fagligt tilhrsforhold.

Andreas Munk-Madsen, 3. september 2001

P.S. Denne tekst er inspireret af Carsten Lynge: "Lr at skrive bedre reklametekster", Forlaget Grafisk Litteratur, 1989.

Tilbage til Metodicas hjemmeside -> Web-design